周大福珠宝集团有限公司（「周大福珠宝集团」、「集团」或「公司」；香港联交所股份代号：1929）今天宣布截至2024年6月30日止（「第一季度」或「季内」）若干未经审核主要经营数据。

2025财年第一季度受宏观外围因素影响

宏观挑战及金价高企持续影响消费。季内，中国内地 (「内地」)直营店及加盟店的同店销售分别同比下跌26.4%及19.1%，此乃由于近期珠宝需求放缓的整体行业现象所致。

季内，香港及澳门的业务受几项因素影响，包括金价上涨导致珠宝消费放缓、本地出境旅游以及内地游客消费模式和喜好不断演变等，同店销售同比减少30.8%。香港的同店销售下跌27.4%，而澳门同店销售则减少41.3%。

本季度的电子商务零售值上升2.4%，其业务对中国内地的零售值贡献为5.8%，而销量占比则为13.8%。集团会继续加强与顾客的线上互动及社交媒体营销策略，并通过灵活的产品规划满足线上消费者的购物模式。

优化黄金产品组合及所有产品类别的平均售价稳定增长

我们专注执行优化定价策略，将黄金产品组合从按重量计价转向定价产品，并观察到该措施有助纾缓整体行业均面对的业务挑战。由于以匠心时尚设计和精湛工艺打造的定价黄金产品深受顾客青睐，中国内地定价黄金产品的零售值占比于季内大幅增加至近16%，去年同期为约6%；其零售值亦按年増长超过100%。这抵消了因金价上涨而导致近期黄金需求放缓所带来的部份影响，同时亦印证了集团专注迈向更高价值增长及盈利质量的成效。

4月推出的全新标志性产品周大福传福系列广获正面回响，足证品牌转型的积极作用，成绩令人鼓舞。该系列亦是我们主要的定价产品系列之一。

黄金首饰及产品类别的平均售价于季内维持韧性。内地的平均售价上升至6,200港元（2024财年第一季度：5,400港元），香港及澳门该类别的平均售价则上升至8,900港元（2024财年第一季度：8,400港元）。

珠宝镶嵌首饰属非必需消费品，因此在当前市况下较受影响。内地、香港及澳门的珠宝镶嵌、铂金及K金首饰于季内均录得下跌。然而，内地珠宝镶嵌首饰的平均售价却上升至8,600港元（2024财年第一季度：7,800港元），而香港及澳门的平均售价则为16,400港元（2024财年第一季度：16,700港元）。

优化零售网络管理以达到长远的正面效果

在零售网络管理方面，我们专注于透过提升店铺生产力和盈利能力，优化门店组合的整体财务健康状况，以保持我们的市场领导地位。季内，集团优化了零售网络，在内地净关闭91个周大福珠宝零售点。

集团内地的所有店铺当中，有超过一半是过去二至四年开设的，我们预料随着这些店铺日趋成熟及持续优化零售网络计划的推进，将有助于扩大营业额增长、提升营运效益及增强我们的盈利能力。

业务展望

我们的品牌转型进度良好，在提升品牌吸引力、巩固品牌的领导地位及推动更高价值增长等方向均取得进展。此外，集团将继续严谨管控成本及作审慎的资本管理，继续灵活配置及准备好财务及营运资源，密切关注消费趋势，以便调整整体增长策略。集团亦会继续专注执行五大策略方针，当中包括品牌转型、优化产品、加速数字化转型、提升营运效率及强化人才培育，以巩固市场领导地位，并在现有及新市场的版图上把握商机。