集團以「Do Good Feel Good」積極關愛態度，對推動香港年輕一代的發展不遺餘力。今年為首屆「協青慈善行」步行籌款活動的首席贊助商及協辦單位，周大福執行董事孫志強代表集團頒贈30萬港元支票，由勞工及福利局局長張建宗代表協青社接受，以及與協青社會長區璟智及集團董事總經理兼協青社籌募委員會主席黃紹基一同主持支票頒贈儀式。活動並邀得勞工及福利局局長張建宗、社會福利署副署長（服務）林嘉泰、社會福利署東區及灣仔區福利專員葉巧瑜及2016年里約奧運馬拉松香港隊代表姚潔貞等擔任主禮嘉賓及主持起步禮。

集團成功號召500多名周大福員工、顧客及親友參加，由白石角海濱長廊出發至終點大埔元洲仔公園。整個活動參加人數接近1,000人，為協青社籌得善款超過190萬港元。