周大福珠寶集團有限公司（「周大福珠寶集團」、「集團」或「公司」；香港聯交所股份代號：1929）今天宣佈截至2024年9月30日止（「第二季度」或「季內」）若干未經審核主要經營數據。

品牌轉型穩步推進   優化產品策略取得積極成效

季內，集團位於香港中環的全新概念店正式開幕。店內採用展覽式佈局展示各產品系列，讓顧客沉浸於當代中華文化和時尚設計的氛圍中。此煥然一新的門店風格和升級的顧客體驗，標誌著集團品牌轉型的重要里程碑。

集團繼續執行優化定價策略，提供不同定位的產品以滿足各顧客群的喜好。在黃金首飾及產品類別中，定價產品於中國內地（「內地」）的零售值上升超過100%，銷售佔比由去年同期的5.0%上升至季內的12.8%，支持集團季內的毛利率保持韌性。

我們其中一個主要定價產品系列 ---- 標誌性的周大福傳福系列，自4月推出以來已錄得超過10億港元的銷售額。

此外，我們去年與故宮博物院簽訂戰略合作協議，並於今年8月推出周大福故宮系列。此系列將中國傳統文化和工藝融入日常配搭，足證我們致力推出創新及差異化產品的承諾。

面對黃金價格大幅波動，黃金首飾及產品類別的同店平均售價（「平均售價」）於季內維持韌性。內地的平均售價上升至6,400港元（2024財政年度第二季度：5,600港元），香港及澳門的平均售價則上升至9,400港元（2024財政年度第二季度：8,800港元）。

儘管珠寶鑲嵌首飾屬非必需消費品，但內地以及香港及澳門的同店銷售跌幅均有所收窄。內地珠寶鑲嵌首飾的平均售價上升至9,200港元（2024財政年度第二季度：8,200港元），而香港及澳門的平均售價則為15,400港元（2024財政年度第二季度：17,000港元）。

2025財年第二季度同店銷售同比跌幅收窄

於2025財年第二季度，儘管整體行業繼續面臨挑戰，黃金價格屢創新高，然而，季內內地的同店銷售同比跌幅收窄，而香港及澳門的同店銷售同比跌幅則與上一季相約。

季內，內地直營店及加盟店的同店銷售分別同比下降24.3%及20.3%。香港及澳門市場受到市民暑假外遊以及內地旅客消費模式和喜好轉變所影響，同店銷售同比減少30.8%。香港的同店銷售下跌27.8%，而澳門則減少40.2%。

預計2025財年下半年淨關店數目將減少

在零售網絡管理方面，集團專注於透過提升店舖生產力和盈利能力，優化門店組合的整體財務健康狀況，以保持我們的市場領導地位。季內，集團優化了零售網絡，在內地淨關閉145個周大福珠寶零售點。

但值得注意的是，就集團對當前市場狀況和趨勢的洞察，我們預計2025財年下半年的淨關店數目將從目前水平減少，2025財年下半年的淨關店數目將低於2025財年上半年的水平。我們會繼續保持靈活，並策略性地選擇有潛力的地區開店，務求優化零售網絡，藉此在整體基礎上持續增長，同時維持和提升我們的市場份額。

今年9月，集團宣佈委任國際業務總經理領導集團在熱門旅遊零售市場擴展零售網絡，此新任命印證集團對擴展國際核心市場和提升全球品牌知名度的承諾，我們將在熱門旅遊目的地以及有大量華人聚居的地區，策略性擴展零售網絡。

對珠寶市場長期增長前景充滿信心

中央政府於九月公佈一系列利好政策，預期將刺激內地經濟增長，令集團對珠寶市場長期增長前景充滿信心。

就當前市場狀況和趨勢的洞察，加上在剛過去的十一黃金周，內地延續了同店銷售同比跌幅收窄的趨勢，鞏固了我們對2025財年下半年銷售前景和基本面的信心。

在當前宏觀經濟外部因素及波動性下，我們將密切監察市場動態和消費趨勢，以便調整我們的增長策略，並將資源優先用於加強業務韌性和競爭力。我們會繼續採取由下而上的方法，務求有效地引領業務向前發展。