周大福珠寶集團有限公司（「周大福珠寶集團」、「集團」或「公司」；香港聯交所股份代號：1929）今天宣佈截至2024年6月30日止（「第一季度」或「季內」）若干未經審核主要經營數據。

2025財年第一季度受宏觀外圍因素影響

宏觀挑戰及金價高企持續影響消費。季內，中國內地 (「內地」)直營店及加盟店的同店銷售分別同比下跌26.4%及19.1%，此乃由於近期珠寶需求放緩的整體行業現象所致。

季內，香港及澳門的業務受幾項因素影響，包括金價上漲導致珠寶消費放緩、本地出境旅遊以及內地遊客消費模式和喜好不斷演變等，同店銷售同比減少30.8%。香港的同店銷售下跌27.4%，而澳門同店銷售則減少41.3%。

本季度的電子商務零售值上升2.4%，其業務對中國內地的零售值貢獻為5.8%，而銷量佔比則為13.8%。集團會繼續加強與顧客的線上互動及社交媒體營銷策略，並通過靈活的產品規劃滿足線上消費者的購物模式。

優化黃金產品組合及所有產品類別的平均售價穩定增長
我們專注執行優化定價策略，將黃金產品組合從按重量計價轉向定價產品，並觀察到該措施有助紓緩整體行業均面對的業務挑戰。由於以匠心時尚設計和精湛工藝打造的定價黃金產品深受顧客青睞，中國內地定價黃金產品的零售值佔比於季內大幅增加至近16%，去年同期為約 6%；其零售值亦按年増長超過100%。這抵消了因金價上漲而導致近期黃金需求放緩所帶來的部份影響，同時亦印證了集團專注邁向更高價值增長及盈利質量的成效。

4月推出的全新標誌性產品周大福傳福系列廣獲正面迴響，足證品牌轉型的積極作用，成績令人鼓舞。該系列亦是我們主要的定價產品系列之一。

黃金首飾及產品類別的平均售價於季內維持韌性。內地的平均售價上升至6,200港元（2024財年第一季度：5,400港元），香港及澳門該類別的平均售價則上升至8,900港元（2024財年第一季度：8,400港元）。

珠寶鑲嵌首飾屬非必需消費品，因此在當前市況下較受影響。內地、香港及澳門的珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾於季內均錄得下跌。然而，內地珠寶鑲嵌首飾的平均售價卻上升至8,600港元（2024財年第一季度：7,800港元），而香港及澳門的平均售價則為16,400港元（2024財年第一季度：16,700港元）。

優化零售網路管理以達到長遠的正面效果

在零售網絡管理方面，我們專注於透過提升店舖生產力和盈利能力，優化門店組合的整體財務健康狀況，以保持我們的市場領導地位。季內，集團優化了零售網絡，在內地淨關閉91個周大福珠寶零售點。

集團內地的所有店舖當中，有超過一半是過去二至四年開設的，我們預料隨著這些店舖日趨成熟及持續優化零售網絡計劃的推進，將有助於擴大營業額增長、提升營運效益及增強我們的盈利能力。

業務展望

我們的品牌轉型進度良好，在提升品牌吸引力、鞏固品牌的領導地位及推動更高價值增長等方向均取得進展。此外，集團將繼續嚴謹管控成本及作審慎的資本管理，繼續靈活配置及準備好財務及營運資源，密切關注消費趨勢，以便調整整體增長策略。集團亦會繼續專注執行五大策略方針，當中包括品牌轉型、優化產品、加速數字化轉型、提升營運效率及強化人才培育，以鞏固市場領導地位，並在現有及新市場的版圖上把握商機。