1990年代，香港經濟高速增長，珠寶首飾業也空前繁榮。可惜，市場上的零售價一片混亂，商家都競相用折扣價格來吸引顧客。所以當時每家珠寶商的定價都很高，再給消費者很大的折扣。雖然表面上消費者享受了豐厚的優惠，但實際上卻往往得不償失。
周大福珠寶於1990年推行珠寶首飾「一口價」政策，摒棄討價還價方式。周大福的定價方式，使所有消費者都能以平等、合理的價格買賣珠寶，不受人為因素影響，以公平合理的定價保障客人權益，廣受大眾歡迎，更改變業界經營模式和社會消費文化。
