集团以「Do Good Feel Good」积极关爱态度，对推动香港年轻一代的发展不遗余力。今年为首届「协青慈善行」步行筹款活动的首席赞助商及协办单位，周大福执行董事孙志强代表集团颁赠30万港元支票，由劳工及福利局局长张建宗代表协青社接受，以及与协青社会长区璟智及集团董事总经理兼协青社筹募委员会主席黄绍基一同主持支票颁赠仪式。活动并邀得劳工及福利局局长张建宗、社会福利署副署长（服务）林嘉泰、社会福利署东区及湾仔区福利专员叶巧瑜及2016年里约奥运马拉松香港队代表姚洁贞等担任主礼嘉宾及主持起步礼。

集团成功号召500多名周大福员工、顾客及亲友参加，由白石角海滨长廊出发至终点大埔元洲仔公园。整个活动参加人数接近1,000人，为协青社筹得善款超过190万港元。