中国珠宝首饰的传统和工艺源远流长，富有中国文化内涵的珠宝首饰是中华民族对世界文明的贡献。为了将传统黄金珠宝赋予新的生命，周大福珠宝集团以黄金古法技艺打造周大福传承系列，广获追捧「国潮」的年轻人欢迎。而全国首家传承专门店亦于2019年4月中于顺德开幕。专门店以标志性、气派非凡的熔金门面在内地珠宝市场为华贵和品味重新定义，并透过时尚的展示重新演绎黄金饰品。为弘扬传统黄金工艺的精髓，周大福与故宫博物院合作，推出故宫系列金饰。这系列启发自宫廷珠宝原件，并与现代时尚和触觉巧妙融合，已进驻北京故宫珍宝馆发售。

与此同时，周大福珠宝集团与北京工美集团于5月9日在北京签署战略框架合作协议。作为北京乃至全国工艺美术行业的龙头企业，北京工美集团以传承弘扬中华优秀传统文化技艺为己任。是次战略合作，双方将借助各自的文化、资金、技术、市场等优势，持续推广誉满中外的中国风尚珠宝首饰设计潮流。