周大福珠宝于7月11-13日首次亮相哔哩哔哩世界数字娱乐动漫文化博览会（BiliBili World，以下简称BW），通过多款特色联名合作IP系列展示以及趣味互动精准聚焦二次元及潮流爱好者的多元需求，生动演绎珠宝与动漫文化的创新融合。此次亮相是周大福珠宝紧扣潮流及二次元文化的深度探索，也是以珠宝首饰呼应年轻一代情绪价值、推进品牌转型的创新实践。

本次BW是2025首届上海国际动漫月的三大动漫展会之一，三展联动将文化热度转化为消费增量，开创城市文旅商体展融合发展新模式。周大福珠宝积极把握新经济与新市场，以特色产品及新颖互动体验在BW现场对话年轻消费者，展现了品牌创新、多元和年轻活力的新面貌。亮相本次BW的IP联名系列产品包括现象级游戏《黑神话:悟空》的联名系列，以及与潮牌和知名动漫合作打造的创意金饰。

作为业内头部品牌，周大福珠宝秉持“引领珠宝行业，相伴世代人生”的愿景，持续洞察消费趋势与年轻客群诉求，凭借全品类、多风格的珠宝首饰矩阵，精准契合消费者在人生各阶段的多元需求和个性化喜好。IP类产品是周大福珠宝开拓年轻消费市场的重要途径之一，集团根据市场趋势、IP知名度与影响力，以及与品牌定位的契合度与不同IP开展合作，在捕捉市场机遇的同时助力传统珠宝工艺与文化在各圈层的传承，取得亮丽成果。例如其中周大福x黑神话系列自今年1月推出至今零售值已超1.5亿元人民币，并深受男性顾客青睐，推动了此类客群自用而非送礼的购买需求，同时有助拓展蓝海市场。

周大福珠宝集团首席数码官张宏光先生表示：“二次元经济与谷子经济的崛起勾勒出全新消费趋势，让包括珠宝业在内的传统行业迎来新机遇。我们很高兴看到BW和首届上海国际动漫月带来的文化消费新动能，也很荣幸能以独具特色的IP产品参与这场文化盛宴。二次元经济和珠宝消费的结合能很好呼应顾客的情绪价值，我们期待通过参与本次BW，以及持续深化IP联名合作，回应年轻文化的潮流趋势，搭建起与多元兴趣圈层的沟通桥梁，让珠宝成为连结情感和多元文化的载体，使年轻人更易接受的形式传承中国黄金珠宝文化与工艺。”

周大福珠宝在国潮类IP方面也取得出色成绩，例如与故宫博物院合作推出的周大福故宫系列以故宫文化为基础融合传统文化和时尚设计，零售值于2025财政年度（2024年4月推出至2025年3月底）达到约40亿港元，彰显周大福珠宝坚定传承及弘扬中国传统文化的精神。

周大福珠宝将持续关注市场趋势，发掘与品牌定位契合的IP资源，通过策略化布局适时推出适配多元客群的IP珠宝产品。这一过程既是推动传统珠宝业创新转型的实践，也将让拥有近百年积淀的周大福与蓬勃发展的潮流文化碰撞出更多火花。