周大福珠宝集团有限公司（「周大福珠宝集团」、「集团」或「公司」；香港联交所股份代号：1929）今天宣布截至2024年9月30日止（「第二季度」或「季内」）若干未经审核主要经营数据。

品牌转型稳步推进   优化产品策略取得积极成效

季内，集团位于香港中环的全新概念店正式开幕。店内采用展览式布局展示各产品系列，让顾客沉浸于当代中华文化和时尚设计的氛围中。此焕然一新的门店风格和升级的顾客体验，标志着集团品牌转型的重要里程碑。

集团继续执行优化定价策略，提供不同定位的产品以满足各顾客群的喜好。在黄金首饰及产品类别中，定价产品于中国内地（「内地」）的零售值上升超过100%，销售占比由去年同期的5.0%上升至季内的12.8%，支持集团季内的毛利率保持韧性。

我们其中一个主要定价产品系列 ---- 标志性的周大福传福系列，自4月推出以来已录得超过10亿港元的销售额。

此外，我们去年与故宫博物院签订战略合作协议，并于今年8月推出周大福故宫系列。此系列将中国传统文化和工艺融入日常配搭，足证我们致力推出创新及差异化产品的承诺。

面对黄金价格大幅波动，黄金首饰及产品类别的同店平均售价（「平均售价」）于季内维持韧性。内地的平均售价上升至6,400港元（2024财政年度第二季度：5,600港元），香港及澳门的平均售价则上升至9,400港元（2024财政年度第二季度：8,800港元）。

尽管珠宝镶嵌首饰属非必需消费品，但内地以及香港及澳门的同店销售跌幅均有所收窄。内地珠宝镶嵌首饰的平均售价上升至9,200港元（2024财政年度第二季度：8,200港元），而香港及澳门的平均售价则为15,400港元（2024财政年度第二季度：17,000港元）。

2025财年第二季度同店销售同比跌幅收窄

于2025财年第二季度，尽管整体行业继续面临挑战，黄金价格屡创新高，然而，季内内地的同店销售同比跌幅收窄，而香港及澳门的同店销售同比跌幅则与上一季相约。

季内，内地直营店及加盟店的同店销售分别同比下降24.3%及20.3%。香港及澳门市场受到市民暑假外游以及内地旅客消费模式和喜好转变所影响，同店销售同比减少30.8%。香港的同店销售下跌27.8%，而澳门则减少40.2%。

预计2025财年下半年净关店数目将减少

在零售网络管理方面，集团专注于透过提升店铺生产力和盈利能力，优化门店组合的整体财务健康状况，以保持我们的市场领导地位。季内，集团优化了零售网络，在内地净关闭145个周大福珠宝零售点。

但值得注意的是，就集团对当前市场状况和趋势的洞察，我们预计2025财年下半年的净关店数目将从目前水平减少，2025财年下半年的净关店数目将低于2025财年上半年的水平。我们会继续保持灵活，并策略性地选择有潜力的地区开店，务求优化零售网络，藉此在整体基础上持续增长，同时维持和提升我们的市场份额。

今年9月，集团宣布委任国际业务总经理领导集团在热门旅游零售市场扩展零售网络，此新任命印证集团对扩展国际核心市场和提升全球品牌知名度的承诺，我们将在热门旅游目的地以及有大量华人聚居的地区，策略性扩展零售网络。

对珠宝市场长期增长前景充满信心

中央政府于九月公布一系列利好政策，预期将刺激内地经济增长，令集团对珠宝市场长期增长前景充满信心。

就当前市场状况和趋势的洞察，加上在刚过去的十一黄金周，内地延续了同店销售同比跌幅收窄的趋势，巩固了我们对2025财年下半年销售前景和基本面的信心。

在当前宏观经济外部因素及波动性下，我们将密切监察市场动态和消费趋势，以便调整我们的增长策略，并将资源优先用于加强业务韧性和竞争力。我们会继续采取由下而上的方法，务求有效地引领业务向前发展。