周大福珠宝稳步推进品牌转型 于2024 财年第三季录得零售值增长46.1%
2024年1月12日

(中国香港,2024年1月12日)周大福珠宝集团有限公司(「周大福珠宝集团」、「集团」或「公司」;香港联交所股份代号:1929)今天宣布截至2023年12月31日止(「第三季度」或「季内」)若干未经审核主要经营数据。

节日需求推动零售值及同店销售的强劲增长

于第三季度,中国内地以及香港及澳门受惠于节日需求,集团的整体零售值录得46.1%的强劲增长。香港、澳门及其他市场方面,入境旅游持续复苏及12月的年度促销活动为业务提供支持,零售值于季内跃升70.8%,2024 财政年度首 9 个月的零售值已回复至2019财政年度的约七成水平。

中国内地方面,年度促销活动亦于12月下旬开始,以捕捉农历新年前的增长机遇。受强劲的节日需求所带动,内地季内的零售值上升42.2%;而在平安夜及圣诞节当日,内地的零售值按年增加超过一倍。

其他市场方面,尤指新加坡、马来西亚,以及中国内地的免税店,受惠于旅客增加,带动集团的零售值大幅跃升168.6%。我们将继续评估市场的情况,在零售需求强劲的地点探索机遇。

两大市场的同店销售均呈增长趋势。季内,内地同店销售录得22.7%的增长,其中12月的同店销售更上升接近50%,而所有产品类别的同店销售均呈正增长。香港及澳门方面,入境旅游持续复苏及年度促销活动为业务提供支持,同店销售增加66.6%;而香港及澳门的同店销售增长则分别为58.8%及100.7%。内地旅客重临,加上我们于季内举行了年度促销活动,均带动集团取得令人鼓舞的销售增长。集团的港澳门店的日均客流量于季内按年增加超过50%。

我们继续透过精准数字化营销措施提升线上顾客参与度及加强线上业务。季内,电子商务对中国内地零售值的贡献上升至6.4%,而销量占比则为14.3%。

重点美钻系列录得骄人成绩

珠宝镶嵌类别方面,我们的全球钻石市场营销活动于9月揭开序幕,并广获正面回响。《Beyond Time》钻石主题展览在香港打响头炮后,于12月移师至北京举行,藉此有效提升消费者对珠宝镶嵌类首饰的认知和喜好。

优质珠宝镶嵌首饰继续获消费者青睐。例如,人生四美系列在内地的零售值于季内较去年同期增长一倍。我们新推出的周大福铃兰系列亦深受内地、香港及澳门顾客欢迎,增强了我们对钻石首饰长远前景的信心。

内地珠宝镶嵌、铂金及K金首饰类别的同店销售于季内轻微下跌1.9%,若按月计算,自11月起同店销售已转为正数。季内,其零售值于内地录得7.0%的正增长。香港及澳门珠宝镶嵌、铂金及K金首饰类别的同店销售于季内增加4.3%。内地珠宝镶嵌首饰的同店平均售价维持稳定于8,100港元(2023财年第三季度:8,200港元),而香港及澳门的同店平均售价则增加至17,400港元(2023财年第三季度:15,100港元)。

黄金首饰及产品的消费势头延续

鉴于黄金产品具保值及防守性的特质,加上愈来愈受年轻顾客的欢迎,在当前宏观环境下其销售势头持续强劲。传承系列及ING系列等若干主要产品系列的殷切需求持续带动两个市场的黄金珠宝及产品销售,这些系列的零售值分别上升逾50%及40%。季内,内地黄金首饰及产品类别的同店销售增加32.5%,平均售价保持韧性,上升至5,600港元(2023财年第三季度:5,100港元)。受惠于内地访港旅客增加及节日需求,香港及澳门黄金首饰及产品类别的同店销售飙升104.3%,其平均售价亦上升至8,100港元(2023财年第三季度:6,600港元)。

短期内,我们预料中国消费者将继续偏好以精湛工艺打造的优质黄金首饰。为了满足年轻消费者的需求,我们正日益加强应用集团在产品设计上的广泛研发成果和专利,把丰富的中华文化元素融入我们的部分产品系列当中。

自11月起,我们逐步改变部分黄金产品的定价方式,从按重量计价改为以固定价格出售。市场反应正面,黄金首饰及产品类别于12月录得强劲销售增长。市场反应引证了当前的增长潜力,我们认为这定价方式可为集团带来更大贡献。我们执行优化产品的策略方针时,将精准地分配资源,为业务增长做好规划。

2024年为农历龙年,通常是珠宝消费向好的一年,尤其是农历新年前后。我们将于本月稍后推出以龙为主题的传承系列新产品,以捕捉农历新年的销售商机。

落实执行五大策略方针及品牌重塑  保持稳健增长势头

尽管市场存在不确定性,我们依然采取由下而上的模式,继续专注于执行五大策略方针,令增长势头得以延续。

随着我们迈向更高价值增长的新阶段,并将于2024年4月推出品牌重塑的新形象,我们依然会把业务重点放在全力落实五大策略方针,以持续提升盈利质量。我们深明市场变幻莫测,因此会时刻保持灵活变通,密切关注消费趋势,以便调整我们的增长策略。

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