保障顾客：首推「一口价」政策

1990年代，香港经济高速增长，珠宝首饰业也空前繁荣。可惜，市场上的零售价一片混乱，商家都竞相用折扣价格来吸引顾客。所以当时每家珠宝商的定价都很高，再给消费者很大的折扣。虽然表面上消费者享受了丰厚的优惠，但实际上却往往得不偿失。

周大福珠宝於1990年推行珠宝首饰「一口价」政策，摒弃讨价还价方式。周大福的定价方式，使所有消费者都能以平等丶合理的价格买卖珠宝，不受人为因素影响，以公平合理的定价保障客人权益，广受大众欢迎，更改变业界经营模式和社会消费文化。