作為品牌轉型與全球化戰略的一部分，周大福珠寶於今年6月在杭州宣佈推出其首個高級珠寶系列「和美東方」，期望以中華文化為設計靈感，打破由西方品牌主導的高級珠寶市場格局。在成功踏出第一步後，高級珠寶系列於9月24日移師至北京前門文華東方酒店舉行周大福「天圓地方」臻品文化展，包括私人鑑賞會、文化論壇等一連串活動，旨在推廣翡翠文化價值，並展出重點產品「天圓地方」系列，結合高品質翡翠與純淨鑽石，將中式美學融入現代設計。

據《2024 年中國珠寶行業發展報告》，2024 年中國玉石產品市場規模約為980億元。消費方面，《2024中國翡翠產業發展白皮書》指出，珠寶翡翠帶動了90後年輕一代的高品質消費。周大福珠寶集團2026財年第一季度（2025年4至6月）資料顯示，集團旗下翡翠產品銷售額增長約一倍，展現翡翠在美學、文化與投資價值上的潛力。

2003 年版中國國家標準《珠寶玉石  名稱》已將 「Fei Cui」 定為翡翠英文名稱寫入標準。從技術層面和現實情況看，由於翡翠是一種主要由硬玉、綠輝石、鈉鉻輝石中的一種或三種任意組合而成的礦物集合體，礦物組成複雜，無損檢測較難精準確定礦物組成比例，樣品命名較難。因此「Fei Cui」名稱國際化，有科學、市場、文化多方面的意義。

周大福珠寶董事總經理及CIBJO理事會成員黃紹基先生表示，一直以來，翡翠市場雖體量龐大，但增長勢能受限於命名與標準的不統一, 推進翡翠標準化與國際化，將有助於市場透明、規範和公平貿易。近年國潮興起，而翡翠憑藉其深厚文化底蘊與歷史意涵，越來越受到高端消費者青睞，特別是注重珠寶文化的資深收藏家及熱愛中華文化的中外人士。

2024年，世界珠寶聯合會（CIBJO）成立專家組啟動《Jade和翡翠指南》的編寫。在當年舉辦的代表大會上，CIBJO首次面向國際珠寶業界頭部機構代表和社會公眾宣導以「Fei Cui」作為翡翠的國際標準名稱。目前，中西方已就翡翠術語和定義達成初步共識，下一步需推進翡翠檢測技術方法標準化。

珠寶國檢集團技術研發部（標準化部）主任蘇雋也參與了專家組工作，她表示中國有著非常豐富和雄厚的翡翠科研以及標準化工作基礎，我國 2009 年已發佈了《翡翠分級》國家標準，翡翠無論從其材料屬性、或是工藝和文化價值的複雜度等都遠超任何單一礦物寶石，翡翠需要一套專屬評價體系體現其綜合價值。依託中國作為翡翠消費和加工大國的產業基礎，行業各方攜手推進翡翠的國際標準化工作，定能讓世界更瞭解翡翠與玉的美，感受中國玉文化背後的深厚底蘊與文化魅力。

周大福珠寶除了在高級珠寶的作品上應用翡翠，亦先後在多個產品系列推出採用翡翠為素材的珠寶產品，如與潮牌CLOT和故宮博物院合作推出的聯名系列、傳喜系列及國萃傳承系列等，致力於將翡翠文化推向全球更廣泛的消費者，同時為集團尋求更多增長點。